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卡尔顿荣获广告人国际大奖——实战金案
2020-08-26 浏览次数:782


      2020年8月25至27日, Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋酒店盛大召开。

      本届年轻节汇集了全国200多家品牌和数百家高等院校,以及报刊、广电、互联网头部媒体、平台等行业人士,现场大佬云集,活动精彩丰富。作为Y2Y品牌年轻节首日当之无愧的A角,ADMEN国际大奖备受瞩目。



      ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。自2003年创办以来,共计征集到案例10000多件,入选案例超2000件,经过多年沉淀,已构建了一个行业多样性、权威性的案例库。ADMEN国际大奖旨在以评选的方式,梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例,为品牌主、媒体、广告传媒公司提供行业资源池,也作为品牌营销的风向标。


卡尔顿荣获实战金案大奖


品牌年轻化——永恒不变的母题

      品牌的成长和壮大,离不开对于消费者需求的持续跟进和精准把握,而这一动作,正是品牌不断年轻化的过程。“品牌年轻化”作为ADMEN国际大奖17年来大多数报选案例背后永恒不变的一个母题,或明或暗,总是在品牌实战金案中埋藏着品牌管理更新迭代的主线。



     奋战多年,卡尔顿深谙品牌年轻化的重要意义,品牌从最初构建开始,便在趋势把控、策略制定、 路径规划等各个层面将“持续年轻化”考虑其中。从针对消费群的产品开发,到品牌的背书,新媒体平台粉丝种草,以及新媒体的资源转化,由里及表,从线上到线下全方位地开展着一个“年轻化品牌”的建设部署。




永远年轻,永远热泪盈眶

      奖项是一种天然的媒介,可以透过它触摸到市场,连接到人群,为品牌背书,发声,传播,嫁接资源,捕捉商机。但对于卡尔顿而言,奖项更重要的是提醒品牌自身多方位反思——“如何才能做得更好?”,同时,每一次褒奖也是品牌持续前行的督促动力。

卡尔顿创始人黄秋平


      卡尔顿始终认为,品牌的“年轻”来自于品牌的热情,是透过自己看市场,透过市场回看自己,在红海中寻找蓝海,为品牌赋能,从而实现品牌到营销的转化;是与目标消费者进行近距离的交流、互动,产生年轻人与品牌的情感深度链接,实现他们对于品牌全方位的情感认同。

      在这个全民自媒体的时代,品牌需要学会和这个时代的年轻人嗨起来。同时,品牌也需要意识到年轻不在于一朝一夕,亦不在于品牌的年龄,品牌的年轻应该是基于热情和热爱而不断迸发出的鲜活能量。

      卡尔顿,一直探索在“永远年轻,永远热泪盈眶”的路上。

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